BCMA Spain, la Casa del Contenido, celebró, el 9 de diciembre en CaixaForum Madrid, la séptima edición de los Premios BCMA, una cita que convocó a profesionales del branded content, anunciantes, agencias, productoras y medios. Una cita con el presente del futuro en la que Silvia Velasco, vicepresidenta de BCMA Spain (y coCEO de Be a Lion), destacó cómo el objetivo de la asociación es “acompañar al sector en su desarrollo, afrontando retos como la medición, la integración del contenido en la estrategia de marketing y su contribución directa al negocio”.
El evento cerró la actividad de un año en el que BCMA Spain propondrá nuevos encuentros en 2026, como en el caso de Branducers (primer trimestre). Y, a finales de enero-principios de febrero, la presentación de Content Scope, el informe anual del branded content en España realizado por Scopen, toda una referencia para los agentes implicados en este ecosistemas de la eficiencia en comunicación: marcas, anunciante, agencias, productores de contenido, medios de comunicación, etc., que presentan sus propuestas a través de formatos como artículos y reportajes, piezas audiovisuales de todo tipo, podcasts, programas, videojuegos, eventos, documentales, etc.
“La esencia (destaca Velasco) sigue siendo contar un relato, una historia (o microhistorias a través de las redes sociales). Un buen branded no tiene una medida específica, tiene que estar conectado con un insight real para conectar con el receptor”. Un desafío de creatividad que se enfrenta a los retos de la medición (“hay trabajo por hacer”) y al de la toma de conciencia por parte de todos los interesados, como subraya la especialista: “El branded content debe escalar puestos en la estrategia para que deje ser meramente táctico, para que forme parte de la estrategia, del propósito de la marca”.
Mientras tanto, y de cara a 2026, la asociación continúa con sus propuestas de formación (acceso a escuelas e instituciones, programas ‘in-house’ para empresas, píldoras de conocimiento para socios e industria, alianzas y sinergias con el ecosistema educativo y agentes del sector). También con la concienciación para trabajar de manera eficiente con contenidos con propósito, contenidos que transforman. Iniciativas a las que se suman acciones como la organización de encuentros ‘Beta Room’ para testear y aprender sobre nuevas tendencias y plataformas junto a socios (como, entre otros, IA, TikTok Shop, Discord o Roblox); la creación de un ‘Radar de Tendencias Emergentes’ online trimestral, donde marcas y creadores enseñen y difundan sus innovaciones, o la exploración de nuevas vías de monetización en contenidos para inspirar y educar.
Un ‘work in progress’ para contar, para inspirar con acierto, para informar (incluso formar) y entretener, más allá de lo que supone un mero publirreportaje. “En suma (concluye Velasco) para proporcionar mayores y mejores resultados en el posicionamiento, la percepción, el negocio, de las empresas, de las marcas”.
