La edición 2025 del Observatorio de iVoox (realizado en colaboración con Publiespaña), que repasa tendencias, tipos de público, contenidos, etc., señala en esta ocasión cómo “el podcast ha dejado de ser un formato de nicho y se ha consolidado como hábito cotidiano entre los españoles -el 86 % de los españoles escucha podcast de forma recurrente-”. Cifras (a primera vista, sorprendentes), y consideraciones aparte el podcast ya forma parte del portfolio de soluciones de las agencias de comunicación, en el desempeño externo y, aún más, en la comunicación interna.
El ‘donde, cuando y como quieras’ facilita el acceso a esta herramienta de comunicación y de divulgación de contenidos, con el teléfono móvil como principal dispositivo de escucha de acuerdo al estudio de iVoox, con un 96,6%. Y en cuanto a tendencias (en este caso, no vinculantes con comunicación) los oyentes demandan más contenido divulgativo en historia (54,0 %), misterio (37,2 %) y ciencia (27,5 %). Los formatos más valorados son el conversacional (53,1 %), el narrativo/documental (51,2 %) y la entrevista (47,3 %).
Ya en el terreno publicitario, el podcast aparece como un canal de confianza: el 64,2 % lo considera más creíble que redes sociales o YouTube. De hecho, esta es la primera ocasión en la que figura la visión de 37 agencias publicitarias, que destacan “la baja presión publicitaria, la capacidad de segmentación y la cobertura multiplataforma como claves para invertir en podcasts, un formato que combina alcance, afinidad y credibilidad”. El estudio indica que alrededor del 54,05 % de las agencias ya incluyen el podcast en sus campañas, y casi un 30 % planea hacerlo a corto plazo.
En el caso de las empresas, la adopción de los podcast se hace cada vez más evidente, sea como pegamento del sentimiento de pertenencia o como contenedor de píldoras de ‘infotainment’ divulgativo. En todo caso, hace tiempo que el sector cuenta con varias empresas especializadas en esta vía de información, de conexión, como en los casos de Yes We Cast (con pioneros como Francisco Izuzquiza y Alberto Espinosa), Vibro (con Cele Díaz Tristán). En el primer caso, con ejemplos de ‘branded podcasts’ como ‘Sonidos de Infraestructuras’ para Ferrovial o ‘Decir las cosas’ (‘Vanity Fair’ para Gran Meliá Hotels & Resorts); en el segundo, con referencias como ‘Mejor conectados’ para Telefónica o ‘Infraestructuras que te cambian la vida’ para el Ministerio de Transportes y Movilidad Sostenible.
Agencia Podcast, Fomato Podcast, El Viento Media son otras de las muchas referencias que aportan ideas y soluciones a los encargos de las empresas a las agencia de comunicación, en un universo sonoro que cuenta con eventos de referencia durante estos años como Podcast Days, las Jornadas Nacionales de Podcasting, o Estación Podcast, foros donde ponerse al día en esta tendencia (que ya es más presencia) en el mundo de la comunicación.
