MARKETING DEPORTIVO: AU REVOIR EURO, OLÁ JJOO

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MARKETING DEPORTIVO: AU REVOIR EURO, OLÁ JJOO

Markting deportivo JJOO

Marketing deportivo JJOO

LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL LLEGA A LOS ESTADIOS

Este verano, como sucede cada cuatro años, dos acontecimientos deportivos, la Eurocopa de futbol (Francia) y los Juegos Olímpicos (Río de Janeiro), coinciden en el verano y despliegan durante su desarrollo todo un arsenal de novedades en cuanto a comunicación y marketing deportivo se refiere. Suelen utilizarse estos mega-eventos como baremo para sacar ciertas conclusiones en cuanto a la respuesta de los usuarios a las campañas: nivel de implicación, uso de las tecnologías, impacto de la publicidad, comunicación del “start system deportivo” (redes sociales, ruedas de prensa, entrevistas…) y feedback de los aficionados,  etc. Durante la Eurocopa 2016, por ejemplo, se ha comprobado que la experiencia digital de los seguidores en los estadios se ha convertido en una palanca para incrementar la asistencia y aumentar ingresos dentro de los campos. Por este motivo, desde la comunicación de los clubes y federaciones se está empezando a promover una estrategia basada en la experiencia digital dentro de los estadios, para que los aficionados comenten, tuiteen o hagan las veces de influencers mientras ven el partido. El estudio Connected Sports Fans 2016 señala que la transformación digital que están experimentando los acontecimientos deportivos es clave para establecer los precios de comida, bebida y merchandising dentro de los recintos deportivos, ya que los aficionados lo comentan todo. Otra de las conclusiones a las que se ha llegado en el estudio es que los asistentes demandan información en tiempo real: ver repeticiones de las jugadas en sus smartphones, datos y estadísticas del partido y jugadores, ofertas vinculadas a los equipos, etc). Será un buen momento para comprobar el lanzamiento de nuevas apps ex profeso de los Juegos y seguir a las empresas que apuesten por este tipo de demandas. 

MARKETING DEPORTIVO Y COMUNICACIÓN DURANTE LOS JJOO DE RÍO.

Los Juegos Olímpicos son el acontecimiento deportivo más importante del planeta y, por lo tanto, el que más repercusión mediática tiene. Es un foco y un escaparate sin igual para marcas y patrocinadores. Patriotismo, competición, superación son elementos exprimidos por las estrategias de marketing deportivo en sus campañas de publicidad y branded content. Si algo dejaron claro las últimas olimpiadas de Londres, fue que apelar a este tipo de emociones es la linea a seguir para conseguir el éxito en la campaña durante JJOO de Rio.  En el apartado de la comunicación se puede aprovechar de todo, como por ejemplo, el revuelo montado por el virus Zika y la aparición oportunista de anunciantes de repelentes de mosquitos. Toda comunicación emitida por los atletas participantes es medido y aprovechado por las empresas que pueden ver potenciada su imagen al ser asociada a un deportista de elite. En los Juegos Olímpicos de Río será también el momento de ver todo el potencial del vídeo en streaming y cómo compañías como Twitter o Facebook aprovechará esta modalidad a la hora de ofrecer contenidos. La Eurocopa de Francia habrá servido a las marcas como termómetro para medir el éxito de su campaña sobre un evento de tal magnitud y aplicar futuras correcciones si fuera necesario, porque ya no se trata solo de medir el alcance de una campaña, sino de saber si esta llega al segmento de público adecuado.

De una cosa si estamos seguros: los JJOO de Río serán el acontecimiento deportivo más social y digital hasta la fecha.

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