El monitoreo de noticias es una constante en este sector y es una de las primeras cosas que aprendes y que te acompañará en toda tu carrera profesional, ya que en diferentes momentos deberás recurrir al ‘clipping’ como herramienta para medir el retorno de la acción en comunicación y para justificar y poner en valor tu trabajo.

Existen diferentes plataformas que recogen diariamente lo que ha aparecido de tu cliente o empresa y de los sectores estratégicos en medios de comunicación. Sin embargo, no solamente cumplen con esa función, sino que también proveen de una información muy valiosa para los objetivos de negocio de las compañías.

Es por ello, que el ‘clipping’ no solo va a medir el funcionamiento de tu campaña. Permite conocer la salud de tus acciones de comunicación o lo que se está diciendo de ti en la prensa. Además, es la herramienta clave para poder adelantarte o prever diferentes movimientos de tu competencia o ‘stakeholders’.

Una vez explicado que es el ‘clipping’ como herramienta para medir el retorno en comunicación y que aporta al trabajo diario de un departamento o agencia, vamos a explicar a continuación los principales datos que ofrecen:

• Audiencia: Es el número de personas al que ha impactado tu publicación en prensa. Las plataformas de monitorización de noticias tienen estos datos automatizados, pero en el caso de no disponer de éstas puedes obtener estos datos a través de los media kit de los propios medios de comunicación o de plataformas online.
• Valor Publicitario: Es el valor de lo que hubiese costado la inserción publicitaria.
• Valor de Comunicación. El valor informativo es siempre tres veces mayor que el valor publicitario, ya que siempre se consigue más impacto sobre la audiencia cuando es un impacto propio que cuando el público lo percibe como un anuncio publicitario.

 En comunicación, el estudio de datos es igual de importante que en otras ramas, ya que estas plataformas te indican que medios son los más importantes. Estos datos son la carta de presentación al cliente para cuantificar y calificar la rentabilidad de los esfuerzos o, dicho de otra manera, es el resultado final de la campaña de comunicación.

Por tanto, es en este punto donde se justifica todas las acciones realizadas. Ya que a raíz de estos informes de valoración económica, y conociendo la inversión realizada en campañas y acciones de comunicación, se puede averiguar si el retorno es positivo o negativo económicamente y medir si la presencia esperada en el panorama mediático ha cumplido con los objetivos fijados.