El incremento del uso del podcast como herramienta de imagen de marca, para la comunicación (externa e interna), es toda una realidad, apoyado en aspectos como su difusión en redes sociales y, en todo caso, como plataforma para la difusión de todo tipo de mensajes sobre toda clase de sectores o actividades. Un desempeño propio de la era del ‘donde quieras, como quieras, cuando quieras’ que ya cuenta con su reconocimiento: cada 30 de septiembre es el Día Internacional del Podcast.
Un fenómeno que cotiza al alza y que ha vuelto a merecer la atención de una nueva edición (la quinta) de los Podcast Days (17 y 18 de octubre de 2024-Colegio de Arquitectos de Madrid), el principal encuentro del sector del podcasting en España (“un espacio donde los profesionales pueden descubrir las últimas tendencias, conectar con actores clave de la industria y perfeccionar sus habilidades técnicas y creativas” -destacan desde la organización), que cuenta con el apoyo de patrocinadores como, entre otros, YouTube, Amazon Music, Ivoox, Audible, Podimo, Loquis, Acast, RTVE, Fundación Telefónica y Audio. Y las Jornadas de Podcasting (JPOD) se han celebrado en Valencia el 18 y 19 de octubre, organizadas por el grupo de investigación INNOCAST, con la colaboración de la Facultad de Filología, Traducción y Comunicación de la Universidad de Valencia.
Tiempo, sin duda, de podcasts. Y de aquellos con ‘denominación de origen’, creados e impulsados por marcas o emprendedores, convencidos de la importancia de este soporte para reforzar el ‘engagement’ con su audiencia, a golpe de audio (y también de vídeo). Así sucede, por ejemplo, con ‘Búscate la vida’, con el mediático empresario José Elías , por el que pasan representantes de diversos sectores, caracterizados por sus capacidades para el emprendimiento, una parte más de un engranaje de una continua presencia en redes sociales para difundir su experiencia y promocionar sus empresas y productos.
En el caso de B3tter Podcast (sus creadores pasaron, por ejemplo, por ‘Búscate la vida’), se creó como una pieza más en la estrategia de comunicación de esta empresa de producción y distribución de barritas saludables de cereales, un ámbito en el que la salud y la calidad de vida en su más amplio sentido son los ‘must’, pero que se puede extender, por ejemplo, a la invitación a un experto para que reflexione sobre la Inteligencia Artificial. O como Nude Project, de los muy jóvenes Alex Benlloch y Bruno Casanovas, fundadores de la marca de ropa del mismo nombre y donde se acogen todo tipo de contenidos relacionados, de alguna u otra forma, con la innovación y el emprendimiento. O como Bundcast (de los creadores de una incipiente empresa de trajes a medida), El Podcast del WiZink Center by Endesa, Pioneros for life (de Volvo)… sólo una representación de una amplía nómina de referencias.
Otro ejemplo, es Con marcas y a lo loco, de Rubén Galgo (organizador de Podcast Days junto a David Mulé y fundador y director creativo de la agencia BrandStocker), un gratificante repaso a la vida de las marcas que en sus últimas entregas ha repasado, por ejemplo, las peripecias ‘vintage’ de firmas que siguen en perfecto estado de revista en el siglo XXI como Levi´s, Carbonell o Lego. Una prueba más de la eficacia del formato podcast como herramienta (cómoda, accesible) de comunicación.
