El ‘Informe Performance TikTok España 2025: datos, tendencias y marcas líderes’, elaborado por Epsilon Technologies en colaboración con IAB Spain, analiza la actividad de 386 marcas en TikTok entre enero y mayo de este año, centrándose en la ‘performance’ en esta plataforma en un entorno donde el consumo rápido de contenido y la creatividad nativa dominan, en la era del incremento progresivo de las redes sociales. El informe ha utilizado como base de análisis el Social Attention Index (SAI), una métrica basada en más de 100 KPIs que permite entender el impacto y la relevancia digital de las marcas a través de siete grandes áreas: redes sociales, ‘listening’, ‘search’, ‘influencers’, tráfico web y app, PR y ‘paid media’.
Belén Acebes, directora de Operaciones IAB SPAIN, destaca cómo “captar y mantener el interés del usuario en el entorno digital es, hoy en día, fundamental para que las marcas incrementen la eficacia y relevancia de sus campañas. TikTok representa una de estas nuevas formas de comunicación. En esta plataforma, el contenido se consume de forma ágil y requiere un alto grado de creatividad. Por ello, lograr una conexión sostenida en el tiempo que transforme la visibilidad en interacción, vínculo emocional y resultados concretos se vuelve esencial”.
Como destaca el informe: “en una plataforma donde el contenido se consume a gran velocidad y bajo una alta exigencia creativa, las marcas que logran generar una atención relevante y sostenida son las que transforman esa visibilidad en interacción, afinidad y conversión. La atención ya no es sólo un indicador de impacto: es uno de los detonantes clave del performance”. Entre las estrategias que definen la plataforma, se destacan aspectos como el uso del humor, las colaboraciones con creadores, el ‘edutainment’ (formato que combina elementos educativos con entretenimiento) los contenidos generados por empleados o el formato podcast. Y se destacan las buenas prácticas en sectores como Retail, Gran Consumo, Finanzas o Energía.
En cuanto a los resultados, se señala cómo el 70 % de las temáticas con mejor resultado comparten una estructura centrada en experiencias cotidianas, rostros reconocibles y una ejecución visual sencilla pero eficaz. Ya sea en recetas, campañas, novedades de producto o entrevistas, el contenido cercano genera un vínculo emocional con el usuario que impulsa la notoriedad y la afinidad de marca. Desempeño apoyado en formatos ágiles, duración optimizada (contenidos de menos de un minuto y quince segundos), y el uso estratégico de tendencias, en una opción que no incumbe sólo a la ‘Generación Z’: la plataforma ya alcanza una penetración superior al 40% entre públicos más adultos, como los ‘millennials’ e incluso la ‘Generación X’, según revela el Estudio de Redes Sociales 2025 de IAB Spain.
“TikTok (concluye Acebes) ya es la segunda plataforma donde más tiempo pasamos y que, junto a WhatsApp, Instagram y YouTube, consolida su posición destacada dentro del ecosistema de social media, liderando en todas las fases del ‘funnel’ (conocimiento, uso ocasional, uso recurrente y preferencia) (según la última edición del Estudio de Redes Sociales de IAB Spain), resulta prioritario que las marcas la consideren un canal de comunicación clave. En este entorno, los contenidos auténticos y cercanos generan un impacto emocional que fortalece tanto la visibilidad como el vínculo con el usuario final”.
