En el marco del evento ‘El Valor de las Marcas’, que contó con la participación, en si clausura, de Amparo López Senovilla, Secretaria de Estado de Comercio, se celebraron tanto la VI Jornada ‘Impulso de las Marcas por la España Vaciada’ como la entrega de los Premios InnovaCción 2025 “como reconocimiento (destacaron desde la organización) a las empresas que favorecen el crecimiento del mercado, la competitividad, el empleo y la sostenibilidad del país”. Un ‘círculo virtuoso’ del que la comunicación forma parte a la hora de trasmitir a la sociedad los valores de las marcas, de las empresas, de su reputación corporativa.

Fernando Fernández, presidente de Promarca, destacó cómo “la jornada de hoy resume muy bien quiénes somos y qué defendemos. Por un lado, el papel de las Marcas, con especial foco en la España Vaciada, en los territorios donde se genera industria, empleo y oportunidades reales. Y por otro, la innovación, entendida no como un eslogan, sino como una decisión estratégica que implica riesgo, inversión y visión a largo plazo”.

En el caso de la VI Jornada ‘Impulso de las Marcas por la España Vaciada’, inaugurada por D. José Miguel Herrero, Director General de Alimentación, se puso en valor “la contribución esencial de las Marcas al desarrollo económico y social de las zonas rurales y despobladas de España”, con la participación de Alejandro Arranz, Director de Innovación Abierta de Mahou San Miguel; Víctor Roig, Director General de Deoleo en España; Javier Peña, Responsable Senior de Asuntos Públicos de Danone; y Eric Escobedo, alcalde de Lanjarón.

Los Premios InnovaCción 2025, volvieron a reconocer las mejores prácticas del sector de Gran Consumo “por la capacidad de las Marcas de Fabricante para generar valor, promover la sostenibilidad, fomentar el empleo y la colaboración en un sector dinámico y competitivo”. El Premio Especial ‘Ignacio Larracoechea’ a la Trayectoria correspondió a AECOC, asociación multisectorial que abarca compañías de Gran Consumo, HORECA, Salud, Ferretería y Bricolaje y Electrónica de consumo, entre otros sectores. En cuanto a los premiados (más de 100 candidaturas), los ganadores fueron ELPOZO Alimentación, Procter & Gamble, Heineken, L’Oréal Dermatological Beauty-Melasyl, Mahou San Miguel y La Fageda.

Eventos como este muestran un ‘retrato robot’ del presente del futuro de las marcas y, por lo tanto, de las empresas, de su aportación a la sociedad, de la trasmisión de sus valores, aún más en el que la sostenibilidad en su más amplio sentido forma parte del desempeño de la comunicación del siglo XXI. Y en el caso de Promarca, entre sus funciones destaca la de reivindicar el papel del consumidor como “el único agente del mercado con autoridad para determinar el éxito o el fracaso de un producto, a través de sus decisiones de compra”.