Barlovento Comunicación ha publicado el informe de consumo y audiencia Digital con datos de GfK DAM (medidor oficial del consumo digital en España), relativo a enero de 2026. El acuerdo entre ambas instituciones dará lugar a un informe público mensual que ofrecerá nuevas radiografías del consumo digital en nuestro país, con análisis territorial (CCAA y provincias), segmentaciones por edad, sectores y dispositivos, entre otras perspectivas.
El análisis se centra en mostrar los principales titulares de la Audiencia Digital en términos de usuarios únicos, audiencia media diaria y tiempo de consumo, en el desglose por edades, sectores, dispositivos, Comunidades Autónomas y Provincias. El universo de la muestra en el consumo de la población internauta (web y apps) residente en España durante más de cuatro años.
De acuerdo a los datos del informe, en enero de 2026 el número de usuarios únicos de Digital fue de 41.162.853 millones (+2% en comparación con el mismo mes del año pasado). Esta cifra supone el 86,9% de la población española de 4 y más años, con una audiencia media diaria en Digital de 38,4 millones (+3% incremento interanual).
Según el estudio, el 81,9% de la población de España diariamente navega por Internet (en los grupos de 16 a 64 años supera el 90%). El tiempo promedio que cada Internauta dedica al día a navegar por internet es de 219 minutos, lo que supone un aumento de 17 minutos (+8% interanual). En este contexto, los grupos de edad que más tiempo dedican al consumo Digital en son las personas de 16 a 24 años (con 240 minutos por habitante al día) y los de 25 a 34 años (con 230 minutos al día).
En cuanto a las comunidades autónomas que tienen un promedio más alto de minutos de consumo digital habitante/día son Cantabria (220) y Canarias (211). Extremadura (166) y Comunidad Valenciana (170) son las regiones donde se registra el menor consumo. Muestra que, en sectores, apunta a Redes Sociales, Moda, Finanzas y Medios Audiovisuales como los que acaparan un mayor de usuarios únicos (Redes Sociales cuenta con 38,9 millones de usuarios únicos en el mes y una audiencia media diaria de 31,4 millones).
Por usuarios únicos en el mes, el ranking de sites está encabezado por Google (40,9 millones de usuarios), YouTube (37,6 millones) y WhatsApp (37,4 millones de usuarios). Por audiencia media diaria, los sites con más tráfico son Google (35,7 millones de usuarios), WhatsApp (32,5 millones) e Instagram (22,6 millones de usuarios), mientras que el ‘top 3’ de sites por tiempo de uso diario del Usuario lo forman WhatsApp (28 minutos), YouTube (25 minutos) y Google (21 minutos).
En lo referente a dispositivos, el número de usuarios únicos mensuales en móvil es de 39,8 millones, mientras que en ordenador es de 25,6. “Diariamente (se destaca en el informe), en el móvil el número de usuarios únicos es de 37 millones y en el ordenador de 13,8 millones. Además, se observa un aumento de consumo en todos los dispositivos con respecto al año pasado”.
