Las búsquedas GEO (Generative Engine Optimization) son estrategias para optimizar el contenido digital y lograr que sea entendido, citado, recomendado por motores de búsqueda basados en IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity, etc.). Un nuevo paso en el ámbito de las ‘respuestas sintéticas’ de los modelos de IA, que ayudan a las empresas a probar encuestas y modelos de forma rápida y a gestionar correctamente la presencia GEO de un cliente (a través de Google Business Profile, mapas y directorios locales), para mejorar los denominados ‘indicadores de Experiencia, Autoridad y Confianza’ (E-A-T).
Volumen, sí; pero, sobre todo, relevancia, lo que, en el caso de las agencias de comunicación, permite conectar a las marcas con su audiencia en el momento y lugar exactos: la búsqueda GEO permite impactar en nichos específicos donde el usuario tiene una disposición real al consumo o a la visita física. Parte esencial de un grupo de siglas a tener en cuenta, como SXO (Search Experience Optimization), AEO (Answer Engine Optimization), etc.
Sobre esta base, Foro IA organizó el 8 de abril un ‘webinar ‘para reflexionar como la IA ha influido en el posicionamiento online, a través del GEO, con Fernando Polo, (CEO de Good Rebels) y Noelia Latorre, Head of SEO and AI Search en la misma compañía. “No fue hasta 2025 (comentó Polo como punto de partida) cuando el tráfico proveniente de buscadores basados en IA empezó realmente a crecer (tanto porque Google introdujo ‘AI Overviews ‘masivamente, como por ChatGPT). El tráfico hacia páginas de ‘e-commerce’ y marcas puso en alerta a las empresas. La tendencia es imparable porque la experiencia de búsqueda es más útil”.
Latorre destacó, por su parte: “Lo más importante es que el SEO tradicional optimizaba para algoritmos que ordenaban documentos; en GEO optimizamos para modelos que comprenden entidades y relaciones. Lo que no cambia es que trabajamos nuestras webs para que sean accesibles. Si tu web no está bien optimizada para que un bot la descubra, no lo va a hacer la IA. De hecho, a algunas IAs les cuesta descubrir contenido que Google sí puede ver (por ejemplo, lenguajes como JavaScript). La parte técnica sigue siendo fundamental”.
La jornada evidenció cómo si antes el éxito era estar arriba en los resultados de buscadores, ahora cuenta más ser fuente de referencia de la IA, además de factores a tener en cuenta para la actividad PR como la ‘reputación algorítmica’ y, en todo momento, estar atentos al ‘Link Building’ (como señaló Latorre: “Qué queremos que digan los demás medios de nosotros y cómo podemos trabajar conjuntamente con esos equipos de PR para trasladar ese mensaje como si fuera nuestro, pero a través de ellos”).
“El SEO (concluye) no muere, se transforma. No creo que Google desaparezca; de hecho, la caída en su uso es muy baja respecto a la irrupción de los LLMs. Pero sí creo que la ‘keyword exacta’ va a quedar obsoleta. Los modelos buscan soluciones y respuestas completas. Las marcas deben dejar de medir el éxito solo por el volumen bruto de visitas y empezar a medir la calidad de la interacción y el sentimiento: cómo nos percibe la IA y qué fuentes utiliza para hablar de nosotros”.
