BCMA Spain, la asociación referente en branded content en marketing y publicidad (es el capítulo español de la Branded Content Marketing Association, asociación internacional que se encuentra en plena expansión por todo el mundo), ha dado un paso adelante en su evolución con un nuevo posicionamiento ‘BCMA: La Casa del Contenido’, una década después de su presentación en España, con el objetivo, según destaca Ricardo Zafra, Head of Marketing Acceleration Spain & Southern Europe en Pernod Ricard y Presidente de BCMA Spain de “consolidar el branded content como una herramienta esencial para las marcas que buscan conectar de forma auténtica con sus audiencias”.
Esta nueva era (tanto que la nueva etapa de su sitio web está a pullega en tiempos en los que esta opción, de acuerdo a la edición 2025 del The Content Scope, creado por Scopen para BCMA Spain, resalta cómo la inversión creció un 18,1%, superando los 450.000 euros por anunciante, con un 57,1% de marcas que consideran que el branded content les ayuda a vender más, mientras que un 45,6% lo utiliza para mejorar su imagen. Con formatos destacados como podcasts (14,9%), series (11,2%) y artículos (11,1%), cada vez más relacionados con el trabajo de anunciantes, agencias y productoras y marcados por la innovación en formatos y tecnologías, en tiempos en los que la facilidad de producción, la fidelización de la audiencia o la capacidad de construir narrativas profundas cotizan al alza. Desde micropiezas a relatos más extensos.
“El branded content (señaló Zafra durante la presentación del informe) no sólo refuerza la imagen de marca, sino que también impulsa resultados comerciales. Las marcas ya no se construyen sólo con campañas ATL (Above The Line) o publicaciones en redes. Hoy, el reto es captar la atención y generar conexión con la audiencia de forma relevante, tanto para las marcas como para los consumidores». Campañas a incluir en el círculo de la comunicación no de una manera puntual, sino con continuidad, una labor en la que BCMA Spain contribuye con recursos prácticos, casos de éxito y espacios de networking (más iniciativas como los Premios BCMA & Branducers, a celebrar el próximo noviembre) para facilitar el aprendizaje continuo y la innovación.
Una opción que también se apoya desde instituciones como IAB Spain, que señala cómo su comisión al respecto “pretende elevar el nivel de los proyectos de branded content demostrando que son relevantes, creíbles, confiables y que permiten cumplir con los objetivos de comunicación y de negocio de las marcas, por una industria de contenidos cada vez mejor”.
