‘The State of Native Advertising Branded Content in 2026’, publicado en colaboración con FIPP (red global que une a creadores, editores y plataformas de contenidos, fundada en 1925), muestra un crecimiento significativo de los ingresos por contenido de marca el año pasado, una tendencia al alza que continuará en 2026. Native Advertising Institute organiza, además, diversas conferencias en todo el mundo, los ‘Native Advertising Days’ u los ‘Branded Content Day’ (de hecho, el FIPP World Media Congress 2026 se celebrará en Madrid del 13 al 15 de octubre de 2026).

Crecimiento y nuevas oportunidades para el branded content

Su nuevo informe se basa en las respuestas de más de 75 estudios de marca globales, para mostrar un ‘retrato-robot’ de las oportunidades y los desafíos actuales del ‘branded content’, actividad sobre la que se destaca un crecimiento interanual de más del 18 % en los ingresos por contenido de marca en 2025. De los estudios encuestados, el 78 % reportó crecimiento, con un aumento previsto del 19 % a lo largo de 2026. Dentro de este crecimiento, los principales focos de atención se encuentran en las plataformas propias, los videos cortos y los sectores financiero y sanitario.

La IA avanza, pero aún no transforma el modelo

En la mayoría de los casos, los encuestados reconocen la importancia del ‘contenido de marca’ tanto que el 71 % de los estudios afirma que es “fundamental o muy importante” para la estrategia empresarial general (solo el 4 % lo considera “algo importante” o “irrelevante”). Un corpus de contenidos sobre el que también se incide en la aplicación de Inteligencia Artificial… “aunque aún no resulta transformadora en la gran mayoría de los casos”. Si el 65 % de los encuestados afirmó que sus estudios utilizaban la IA con regularidad en sus flujos de trabajo, solo el 2,7 % considera que está transformando fundamentalmente su trabajo. Las implicaciones comerciales de estos resultados reflejan una situación similar: el 81 % indicó que la IA no ha tenido un impacto significativo en sus modelos de precios y el 74 % afirmó que no ha habido cambios significativos en su plantilla.

Sectores, canales y creatividad humana

Respecto a sectores, destacan banca y finanzas y salud, seguidos por tecnología, automoción o viajes. En soportes-canales, destaca el 91% de los sitios web corporativos, frente al ‘print’ (35%) y de Instagram, con un 30%. En lo referente a su exclusividad, un 75% de encuestados señalan que debe convivir, en confluencia, con las formas tradicionales de promoción, con eventos, etc.

«Cada año (afirma Jesper Laursen, fundador del Native Advertising Institute), esta encuesta nos ofrece una visión clara de hacia dónde se dirigen realmente el contenido de marca y la publicidad nativa. Esta edición refleja confianza: la industria está creciendo, la demanda se está ampliando y los estudios están experimentando con la IA, manteniendo la creatividad humana como eje central de su oferta».