La consultora de comunicación, asuntos públicos y marketing digital BeConfluence ha sido seleccionada como la agencia estratégica para crear, desarrollar y gestionar la comunicación del innovador proyecto All4Zero, tanto en el área creativa como la digital y las relaciones con los medios.

La Inteligencia Artificial ha acaparado varias mesas de debate del 37º Encuentro de la Economía Digital y las Telecomunicaciones de AMETIC, celebrado en Santander. ‘Desafíos de la IA Generativa y General’, ‘Inteligencia Artificial: aplicaciones y casos de uso’ e ‘Impacto de las tecnologías cuánticas en la IA’ fueron algunos ejemplos de debate sobre una ola tecnológica (recordando el visionario libro de Alvin Toffler ‘La tercera ola’) que no para de sorprendernos…

Javier Reyero comenzó su trayectoria como periodista en Telemadrid, donde fue una de las caras de la información deportiva. Informativos, programas especiales… dotes para la comunicación que ha aplicado en todos estos años en su trabajo como escritor, conferenciante y profesor universitario en la Universidad Francisco de Vitoria, con colaboraciones para escuelas de negocio.

Los resultados electorales del 23-J, sorprendentes en función de la mayoría de las encuestas publicadas, pero reflejo de la participación democrática en las urnas del 70,38 % de los más de 37 millones de españoles con derecho a voto, dejan un escenario con demasiadas incógnitas sobre la futura gobernabilidad del país y alientan de forma preocupante la incertidumbre política, social y especialmente económica.

“En los últimos años, hemos crecido, nos hemos adaptado al presente y hemos asumido nuevos retos. Los eventos profesionales han ganado en relevancia y son hoy una herramienta clave en las estrategias de comunicación y marketing de las marcas. Vivimos un momento en el que el público nos demanda ser partícipe, experimentar, sentir…

La Asociación de Consultoras de Comunicación (ADC) ha presentado recientemente, en la Universidad Nebrija, la segunda edición de su estudio, en la que se repasa la situación actual del sector (con su contribución a la creación de valor y empleo) y se aportan claves de futuro.

El ecosistema de conocimiento digital, colaborativo y abierto The Valley programa para el 5 de julio la masterclass ‘IA Generativa, la nueva revolución del marketing, del brief al prompt’, en tiempos en los que se ha pedido una moratoria al avance de la Inteligencia Artificial. Y ChatGPT (Generative Pre-trained Transformer), el prototipo de chatbot de IA desarrollado por OpenAI, o DALL-E, no escapan a la polémica del temor a la ‘rebelión de las máquinas’.

El ‘Consumer Engagement’ estrecha, por diversos canales, la relación entre marketing y comunicación, para tonificar las marcas y acercarlas al consumidor. Una esforzada creación de vínculos emocionales que den sentido al trabajo de las empresas para conectar sus productos y servicios con su público… mientras cientos, miles, de ellas hacen lo mismo.

Las marcas, el branding, son la savia de la comunicación, de la conexión entre emisor y receptor, una herramienta para definir la esencia de un producto o servicio y una baza para destacar entre el resto (aún más en el tópico del siglo XXI “mundo hiperglobalizado, hiperconectado, hipercompetitivo”). Marcas que han encontrado nuevas vías para salir a nuestro encuentro gracias a la capilaridad extrema de internet y las redes sociales. Siempre hay una buena imagen que mantener, desde una bebida refrescante a todo un país.

“Hay que preparar un ‘branded content’, que parezca lo más ‘orgánico’ posible”… esta petición (como si se estuviese en la cocina de un restaurante) no es nada anómala para las agencias de comunicación y para los periodistas que, en algunso casos, escriben contenidos ‘no orgánicos’.